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• 书名页/1
• 版权页/2
• 前言页/4
• 目录页/10
• 第1章 导论/16
• 1.1 网络经济/17
• 1.1.1 什么是网络经济/17
• 1.1.2 网络经济的形成过程/18
• 1.1.3 网络经济的发展趋势/24

• 1.2 信息与网络经济/30
• 1.2.1 信息的概念与特征/31
• 1.2.2 网络经济是以信息流为中心的经济/34
• 1.2.3 网络经济的三大基本特征/37
• 1.3 电子商务与网络经济/45
• 1.3.1 电子商务是网络经济的最高层次/45
• 1.3.2 电子商务的优越性及其实现条件/47
• 1.3.3 中国电子商务发展面临的障碍/50
• 本章小结/54
• 问题讨论/55
• 参考文献/55
• 第2章 需求分析/57
• 2.1 虚拟市场/58
• 2.1.1 实体市场与虚拟市场/58
• 2.1.2 虚拟市场的特点/60
• 2.2 外部性/61
• 2.2.1 梅特卡夫定律：外部性原理与网络效应/62
• 2.2.2 网络效应的性质：需求方规模经济/66
• 2.2.3 网络效应函数的特点/70
• 2.2.4 网络外部性产生的原因及其影响因素/72
• 2.3 边际效用/74
• 2.3.1 边际效用递减规律/74
• 2.3.2 边际效用递增规律/75
• 2.4 注意力经济/76
• 2.4.1 注意力稀缺/77
• 2.4.2 以消费者为中心的经济/79
• 2.4.3 个人市场/80
• 本章小结/82
• 问题讨论/82
• 参考文献/82
• 第3章 供给分析/84
• 3.1 公共产品特性/85
• 3.1.1 网络产品具有公共产品特性/85
• 3.1.2 公共产品与市场机制/88
• 3.2 报酬递增/90
• 3.2.1 边际收益递增/90
• 3.2.2 规模报酬递增/91
• 3.2.3 学习曲线和干中学理论/94
• 3.2.4 范围经济/98
• 3.3 正反馈机制/100
• 3.3.1 布莱恩·阿瑟的正反馈理论/100
• 3.3.2 正反馈机制与临界容量/105
• 3.3.3 马太效应与数字鸿沟/108
• 3.4 网络产品与服务的定价/113
• 3.4.1 网络产品的定价/113
• 3.4.2 网络服务的定价/117
• 本章小结/121
• 问题讨论/121
• 参考文献/121
• 第4章 经济运行法则与企业组织的变革/123
• 4.1 成本分析/125
• 4.1.1 成本的一般定义/125
• 4.1.2 交易成本/126
• 4.1.3 边际成本递减/130
• 4.1.4 沉没成本/133
• 4.2 新的经济运行法则/135
• 4.2.1 赢者通吃/135
• 4.2.2 摩尔定律/138
• 4.2.3 主流化/140
• 4.3 合作竞争趋势/143
• 4.3.1 合作竞争理论概述/143
• 4.3.2 合作竞争战略/145
• 4.3.3 合作竞争的成功要素/147
• 4.3.4 合作竞争的效应分析/148
• 4.4 组织结构创新/150
• 4.4.1 企业组织的变革——虚拟企业/150
• 4.4.2 企业组织的特点/152
• 4.4.3 商务模式的变革/154
• 本章小结/156
• 问题讨论/156
• 参考文献/157
• 第5章 垄断与竞争/158
• 5.1 传统的竞争理论/160
• 5.1.1 完全竞争市场/160
• 5.1.2 不完全竞争市场/164
• 5.2 网络经济下的垄断/170
• 5.2.1 对微软公司垄断案的分析/170
• 5.2.2 网络经济下垄断的新特点/174
• 5.2.3 竞争性垄断/175
• 5.2.4 网络效应与企业规模/177
• 5.3 网络经济下政府的垄断规制/180
• 5.3.1 网络经济下垄断市场的绩效分析/180
• 5.3.2 网络经济下垄断的判定/182
• 5.3.3 网络经济下政府的垄断规制/183
• 5.4 网络经济下企业的竞争策略/187
• 5.4.1 标准竞争策略/187
• 5.4.2 市场锁定策略/189
• 5.4.3 免费赠送策略/190
• 本章小结/193
• 问题讨论/193
• 参考文献/193
• 第6章 网络经济的宏观分析/196
• 6.1 网络经济与经济增长/197
• 6.1.1 传统的经济增长理论/197
• 6.1.2 美国新经济增长/203
• 6.1.3 新经济增长理论/207
• 6.2 网络经济与产业结构变迁/215
• 6.2.1 产业结构变迁的基本趋势/215
• 6.2.2 网络经济与信息产业/218
• 6.2.3 网络经济与新兴产业/223
• 6.2.4 网络经济与技术创新/225
• 6.3 网络经济与传统产业的改造/231
• 6.3.1 网络经济与传统产业的关系/231
• 6.3.2 网络经济推动传统产业的变革/235
• 6.3.3 网络经济与传统产业融合的实现形式/239
• 本章小结/244
• 问题讨论/244
• 参考文献/244
• 第7章 网络经济与全球化/246
• 7.1 新贸易理论/247
• 7.1.1 新贸易理论的产生和发展/247
• 7.1.2 规模经济与国际贸易/249
• 7.1.3 外部经济与国际贸易/250
• 7.2 网络经济与国际贸易/254
• 7.2.1 经济全球化趋势/254
• 7.2.2 网络经济下的国际分工/257
• 7.2.3 网络经济下的贸易结构/260
• 7.3 网络经济风险及其防范/263
• 7.3.1 网络经济风险的表现形式/263
• 7.3.2 知识产权保护/270
• 7.3.3 网络经济风险的基本特征/272
• 7.3.4 网络经济风险的防范/274
• 本章小结/278
• 问题讨论/278
• 参考文献/278
• 第8章 网上创业与创业资本/280
• 8.1 网上创业/281
• 8.1.1 什么是创业/281
• 8.1.2 网上创业的概念与历史/283
• 8.1.3 网上创业的商务模式/284
• 8.1.4 网上创业的盈利模式/287
• 8.1.5 如何设计网上创业的商务模式/291
• 8.2 创业者/291
• 8.2.1 创业者的业务素质/292
• 8.2.2 创业者的思想素质/296
• 8.2.3 创业者的战略/298
• 8.2.4 创业团队的组建与管理/303
• 8.3 创业资本/307
• 8.3.1 风险投资理论/308
• 8.3.2 风险投资基金/309
• 8.3.3 风险投资的运作/311
• 8.3.4 其他融资渠道/314
• 本章小结/317
• 问题讨论/317
• 参考文献/317
• 第9章 知识与知识价值/319
• 9.1 知识价值/320
• 9.1.1 传统生产要素理论的局限性/320
• 9.1.2 知识的定义与特点/322
• 9.1.3 知识是价值的主要来源/326
• 9.2 知识创新/330
• 9.2.1 两种知识能力/330
• 9.2.2 学习型组织/333
• 9.2.3 创造型组织/337
• 9.3 客户与网络/341
• 9.3.1 客户与网络/341
• 9.3.2 客户是有待开发的重要资源/348
• 9.3.3 网络成为最重要的生产工具/354
• 本章小结/361
• 问题讨论/361
• 参考文献/362